冰球突破平台
手機/QQ號直達商鋪:
全國客服熱線
0760-8838 6661
快速導航: 各地報價 | 花木市場 | 百科專欄 | 期刊訂閱 | 期刊專欄 | 最新雜志 | 花木協會 | 花木展會 | 免費發布求購信息
軟文發布平臺
當前位置:首頁 》 各地花木苗木報價
2018年全國花卉產銷形勢分析報告(一)

2018年全國花卉產銷形勢分析報告(一)

信息來源:花木商情  發布時間:2018/6/29 9:32:55  瀏覽次數:28467

一、2017 全國花卉產銷情況回顧


經過近年來的調整轉型,我國花卉消費市場日趨成熟,花卉消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變,由節慶消費、階段性消費向日常消費、周年消費轉變,消費模式由單一化、一窩蜂向個性化多樣化轉變,消費范圍由一二線城市向三四線城市乃至鄉村發展,花卉消費群體不斷擴大。花卉走進千家萬戶正逐步變為現實。

總體來看,2017 年我國盆栽植物總產量穩步增長,品類日益豐富,品質提高,市場供應充足,產銷基本平衡。鮮切花產業生產布局日趨合理,產品種類更為豐富,產品質量水平明顯提高,大眾消費市場持續拓展,行情穩中有升。經過5 年的持續低迷后,在周期性和政策因素作用下,綠化觀賞苗木產業走出低谷,市場回暖復蘇,產銷形勢可圈可點,整體上保持了良好的發展勢頭。花店零售行業穩步增長,出現多種經營方式,花店新零售萌芽開始出現。大型花卉市場銷售平穩增長,花卉銷售從地級城市向縣城擴展的速度不斷擴大,并開始加速向鄉鎮擴展。花卉產品結構不斷豐富,高檔花卉品種加,花卉銷售時間呈現出常態化趨勢。

(一)盆栽植物
2017 年國內盆栽植物價格有所下降,銷量大幅度增長,特別是小型化盆栽植物產品銷量增加,消費者接受度更高, 花卉家庭消費呈現暴發式增長。

1.多肉植物
近些年多肉植物發展迅速、異軍突起,已經成為國內產銷量最大的品類,先后出現了福建漳州、山東青州、云南昆明等重要產區。

2016 年多肉植物成品產量3億盆,批發均價6元/盆;2017 年成品產量增加至4億盆,批發均價5元/盆。從2014年開始,淘寶、微信、微博等網絡傳播讓多肉植物線上線下銷售火爆,淘寶、網絡直播成為銷售渠道的有力補充。在全國多肉電商中,年銷售額超過5000萬元的有3~4家,超過2000萬元的有10家。去年網絡直播非常流行,昆明斗南有幾百戶商家在從事直播網絡銷售,交易量很可觀。

目前,國內已經形成青州、昆明、漳州三大主產地。青州憑借規模優勢和區位優勢成為國內最重要的多肉種苗產 地;昆明憑借得天獨厚的氣候優勢成為最重要的多肉成品產地;漳州單位面積產量高、成本低,在全國主要花卉批發市場都有銷售通路。


2.蝴蝶蘭

蝴蝶蘭是全球最重要的盆栽花卉產品,對栽培設施依賴性高,環境控制要求較嚴,投資門檻相對較高, 市場價格相對穩定。2016 年,蝴蝶蘭產銷量5000萬盆,均價20元/株;2017 年產銷量6000萬盆,均價19元/株。廣東地區由于氣候優勢、市場優勢、產業集群等優勢,目前已成為全國蝴蝶蘭主產地,產量占全國半壁江山,像南海花博園、萬頃洋花卉世界兩個農業示范園區的蝴蝶蘭產量超過3000萬株。特別是蝴蝶蘭種苗生產基本上在廣東、福建地區,北方地區多購買種苗生產成品花,形成了南苗北花的生產局面。北方最大的蝴蝶蘭產銷基地是青州,每年產量500萬株。這兩年,蝴蝶蘭銷售更加均衡,除了年宵花市場,日常也有銷售。多梗小型蝴蝶蘭將逐步成為市場主流,百姓日常消費銷量增加并常態化。荷蘭周年均衡高效生產模式將逐步成為國內蝴蝶蘭生產學習和仿效對象,蝴蝶蘭生產和消費模式將面臨重大變革。

3.大花蕙蘭

作為重要的年宵花卉,2014年后大花蕙蘭受市場環境影響價格出現滑坡,2016 年價格開始回升,產量持續增加,質量逐年提高,價格漸趨合理。2016年大花蕙蘭產量500萬盆,2017 年520萬盆,仍以‘紅霞’、‘黃金歲月’、‘金光’等紅、黃色系為核心品種。根據品種和質量不同,批發價在 30~120 元/盆之間,均價保持在 75 元/盆左右,較上年有所增長。因為2017 年宵大花蕙蘭價格較好,經銷商搶貨囤積,導致后期剩貨達 10%左右,造成一定損失。大花蕙蘭的主要產區在云南,產量約占全國的 90%以上。

4.紅掌
中國已經成為全球紅掌消費量最大的國家。2016 年、2017 年紅掌產銷量基本穩定在3000萬盆左右,達到歐洲的兩倍,均價基本穩定在 18~20 元/盆之間。紅掌成為深受消費者喜愛且性價比較高的盆花品種之 一,年宵銷售逐漸弱化,日常消費成為主流。隨著電子商務的普及和物流技術的改善,將更好的產品、更優的價格推廣給購買能力強的年輕白領,小型桌面型紅掌仍有非常大的潛在需求空間。目前市場主流品種包括‘阿拉巴馬’、‘特倫莎’、‘驕陽’、‘粉冠軍’等。

5.鳳梨
2016年、2017年銷量穩定在2000萬盆左右,均價在15元/盆左右。廣東地區由于得天獨厚的氣候優勢,可以利用簡易設施進行低成本模式栽培,生產門檻很低,導致批發價格一直難以提高。市場主流品種有‘平頭紅’、‘新紅星’、‘丹尼斯’、‘火炬’等,紅色系占 90%的市場份額。

6.竹芋
作為精品觀葉盆栽,竹芋枝葉清秀、耐室內擺放,深受北方地區消費者喜愛。2016年竹芋產量450萬盆、2017年600萬盆,主要有10厘米和17厘米盆徑兩種規格,產量和價格趨穩,生產利潤較好。以前竹芋種苗主要從歐洲進口,現在進口種苗逐步退出市場,以國產種苗為主。市場主要品種包括‘新飛羽’、‘天鵝絨’、‘箭羽’、‘彩虹’、‘美麗’、‘貓眼’等。

7.盆栽玫瑰
盆栽迷你玫瑰成為近3年來盆栽花卉的最大亮點,充分顯示了我國家庭園藝消費的潛力。2016年盆栽迷你玫瑰產量1000 萬盆,平均批發價9元/盆;2017年產量3000萬盆,平均批發價6元/盆,生產利潤快速下降。云南地區憑借優越的氣候條件成為盆栽玫瑰的主要產地,產能約占全國 70%以上。物流成為盆栽玫瑰的發展痛點,缺乏專業的物流條件使盆栽玫瑰的產品貨架期受到較大影響。

8.彩色馬蹄蓮
彩色馬蹄蓮是近年的盆花新貴,由于種球價格高、生產和銷售環節損耗大,產品貨架期較短,導致終端售價居高難下,因此彩色馬蹄蓮難以成為大宗盆花品種。
2016 年全國彩色馬蹄蓮產量100萬盆,均價35元/盆;2017年產量130萬盆,均價30元/盆。彩色馬蹄蓮生產是高投入、高風險、高回報的盆花項目,西南高原地區氣候、光照條件較適應其生長,云南地區產量約占全國總產量的80%。


9.白掌
白掌貨架期較長,適合家庭消費和租擺客戶, 多年來一直受市場歡迎。2016 年全國白掌產量3500萬盆,2017 年產量 4000萬盆,價格穩定在8.8~9元/盆之間。廣東為白掌主產地,產量約占全國的70%,其中‘美酒’品種約占總銷量的90%。

10.綠蘿
綠蘿是性價比很高的觀葉盆栽,耐陰、耐擺放,非常適合家居和公共場所使用。2016年全國綠蘿產量1億盆,均價7 元/盆;2017 年產量1.2 億盆,均價5.5 元/ 盆。廣東地區產量占全國的 80%以上,海南、廣西也有生產。其中,廣州綠航公司是我國綠蘿產業的開拓者和引領者,利用低成本、標準化、規模化、專業化的生產模式,將單一產品綠蘿成功推向了消費市場。

11.開花小盆栽
盆栽菊花、麗格海棠、長壽花、仙客來等開花小盆栽,品種和花型多樣,色彩豐富,生產周期短,成本低,價格親民,消費者接受度高,銷量和價格穩定。近兩年開花小盆栽全國產量均在增加,山東青州、云南昆明等地利用改良型、規模化的生產設施,逐漸成為開花小盆栽的主要產地。

12.觀葉小盆栽
近年來,觀葉小盆栽的產銷量和價格一直保持穩定。廣東地區是觀葉小盆栽的主要產地,品種多樣、價格低廉、銷量巨大。廣州繽紛公司作為市場引領者,為觀葉小盆栽產業提供了大量優質產品、高效的銷售模式和優秀人才。觀葉小盆栽的產品規格、價格和儲運非常適合花卉電商銷售,電商銷售勢頭良好且潛力巨大。

13.大型觀葉綠植

多年來生產效益一直穩定,2016 年價格有回升趨勢,市場穩定,需求遞增,價格喜人。主要產地在廣東、福建,海南也有較大產量。大型觀葉綠植適合較大空間布置應用,租擺市場需求量大,總體行情看好。

(二)鮮切花
1.區域布局

我國鮮切花種植區域不斷擴大,逐漸從云南及周邊適宜區域向次適宜區域擴展,寧夏銀川、貴州等省(市、區)成為鮮切花新區,并涌現出眾多區域品牌,如云南 通海玫瑰(通玫)、洛陽牡丹、重慶蠟梅、海南荷花等。云南是我國鮮切花種植核心區,集中分散于滇中及周邊地區。全國鮮切花種植面積超過1萬畝的有16個省(區、市),占全國鮮切花種植總面積的95%。云南、湖北和廣東三省位居前三,分別占全國鮮切花種植總面積的21.54%、18.64%和13.65%。

2.規模產量

得益于優越的自然氣候條件,云南與非洲高原的厄瓜多爾、哥倫比亞、埃塞俄比亞和南美高原的肯尼亞并列,是世界最適宜種植花卉的地區。我國鮮切花種植規模占世界前列,種植面積超過荷蘭、日本、印度、越南、厄瓜多爾、哥倫比亞和肯尼亞等主產國,鮮切花是我國在世界上競爭優勢較為明顯的產業之一。2011年以來,我國花卉種植規模逐漸增大,現已成為世界花卉種植規模最大的產區,其中鮮切花種植面積從2011年的76.29萬畝增加至2016年的96.84萬畝,占全國花卉總面積的4.85%,年均增幅4.21%。我國鮮切花品類豐富,四大傳統鮮切花玫瑰、康乃馨、非洲菊和百合以及在云南產區新發展壯大的洋桔梗、繡球切花,成為我國鮮切花的主流產品。2015年,四大傳統切花在云南的種植面積達14.02萬畝,占世界種植總面積的30.63%。

3.進出口貿易
2017 年我國鮮切花出口總額1.02 億美元,出口國和地區有40 個。其中日本是我國鮮切花最大出口國,占總出口額的36%,其次是緬甸和韓國。2017 年出口增幅較大的有斯里蘭卡、老撾。緬甸、越南、泰國和新加坡等東南亞國家具有較大市場潛力,2017 年鮮切花出口總額3091.5萬美元。泰國、韓國和緬甸出口合計與日本相當,但這3個國家近3年的出口增幅均高于日本。出口到澳大利亞和中國香港的鮮切花所占比例均為5%,其中出口澳大利亞比例增長與林奇公司在中國云南投資發展有關

(見圖 1)。

2017 年,我國鮮切花進口總額0.51 億美元,其中泰國占28%,為1402.64 萬美元,進口產品以熱帶蘭為主。其次是厄瓜多爾,占26%,為1316.86 萬美元,進口產品為玫瑰切花,較2011 年增長130.82 倍。種球是進口花卉的重頭戲。2017 年種球進口額1.14 億美元,主要以百合、郁金香種球為主,其中荷蘭占84%,之后依次為智利、新西蘭和法國。隨著花卉旅游項目的增加,郁金香種球需求量大幅增加,用量大于切花用球。種苗進口額為0.35 億美元,主要國家為荷蘭、日本,分別占種苗總進口額的47%和10%,種類包括玫瑰、大花蕙蘭等。大花蕙蘭種苗以盆花為主,切花用大花蕙蘭微乎其微,但該品類前景廣闊。

4.產銷特點

全國鮮切花產銷特點明顯,產業提質增效明顯,交易方式多元化,銷售均價持續增長(見表 1、表 2)。

(1)推動鮮切花產業提質增效。全國很多省(區、市)已把花卉納入重點產業,從政策、資金等方面給予傾斜, 制定了花卉產業發展規劃,出臺了一系列扶持政策和措施。貴州給予優惠政策面向全國招商。寧夏興慶區從云南引進愛必達等知名企業入駐銀川。云南在重點打好“綠色能源牌、綠色食品牌、健康生活目的地牌”三張牌的進程中,把花卉列為“綠色食品牌”中的“第一梯隊”給予支持,為實現李克強總理考察云南時提出的“世界第一”的目標營造了良 好的政策環境。

(2)交易方式多元發展,電商推動大眾市場。近年來,國內消費市場潛力得到明顯釋放,鮮切花行情一路上揚。這與電商推行的“家庭定時配”、城市桌面消費等行動息息相關。2017年,進駐云南開展花卉電商業務的知名企業達21家,較2014 年電商萌發時增長7倍。而斗南花卉市場周邊與云南鮮切花有關聯的電商更是如雨后春筍般涌現,大批電商傾力拉動花卉消費,百姓消費、家庭消費興起,新的消費增長顯現。據統計,2017年全國花卉電商銷售總額235.5億元。按目前的增長速度,結合消費水平,我國鮮切花未來3年內, 剛性需求預計超過1000億元,還約有60%的增長空間。在國內一線城市,各大電商都爭相建設高規格、大規模的集貨中心和鮮切花采后處理中心,同時派出得力團隊在主產區設點收購鮮切花。在花卉消費規模最大的北上廣深,眾多電商正準備新建或改擴建終端配送中心,依托快遞公司或組建專業物流團隊,向本市及周邊城市的各大花店、超市配送鮮花, 或直接面向消費者,開展送貨上門服務(見圖 2)。

(3)節日消費拉動行情,銷售均價持續增長,高價區間明顯拉長。“十二五”以來,受消費增長、生產成本、產品質量等因素影響,我國鮮切花行情整體呈上揚走勢。主產區云南的鮮切花均價從2011 年的1.31元/支漲至2017年的1.92 元/支,年均漲幅6.79%。2017年,鮮切花行情呈現以下五個特點。一是節假日增多,大眾消費大幅增加,鮮切花行情水漲船高。傳統節日消費熱度上漲,西方情人節和中國七夕節成為一年中兩個最重要的“黃金時段”,鮮花消費成為眾多年輕人消費的首選。2月14 日前夕,玫瑰均價高達2.01元/ 支,8月七夕節前夕達1.87 元/支。二是“特定日”消費興起。


11月11日俗稱“單身節”,眾多商家以此為由進行宣傳,刺激鮮花消費。2017年11月,玫瑰均價高達1.8元/支。三是教師節、母親節、勞動節等節假日,鮮花消費熱潮也逐漸提高。四是年底春節前后,依然是一年中的重要消費時段,價格高漲。五是黃金消費之后的慣性行情更加持久,情人節等重大消費時段之后的7~15天內,因產量的大幅縮減和固定消費的存在,產品因供不應求導致價格大幅反彈的現象更為普遍。而在四五年前,重大消費節日之后,高價持續時間僅3~5天,之后便極速下滑。

從行情走勢看,2017年鮮切花行情波峰增多,谷底收窄抬高,均價波動起伏趨于平穩。行情“天花板”穩定,但峰值捅破天花板的情況時有發生。如2017年玫瑰新品種單價最高達10.00元/支以上,

行情“地板”不斷抬升,最低價未跌破0.50元/支。而2011年谷值低至0.15元/支,0.50元/支以下的行情跨越半年時間,從4月份開始到9月上旬結束。

(4)KIFA 拍賣總量和拍賣均價均創歷史新高。2017年,昆明國際花卉拍賣交易中心(KIFA)共拍出各類鮮切花11.04億支,平均每天拍出鮮切花313.64萬支,同比增長15.24%; 拍賣均價0.92元/支,同比增長15%,拍賣總量和拍賣均價均創歷史新高。在拍出的 11.04 億支鮮切花中,8 成以上為玫瑰,其次為康乃馨、非洲菊、滿天星、洋桔梗、繡球等品種。2017年玫瑰拍賣均價0.93元/支,創歷史新高。其中去年七夕前,一款多頭玫瑰拍出了27.77元/支的高價。康乃馨、非洲菊、滿天星、洋桔梗、繡球 2017年拍賣均價分別為0.52元/支、0.24元/支、23元/扎、2.1元/支、6.3元/支。


這些鮮切花不僅銷往北上廣深等國內一線城市,還銷往俄羅斯、澳大利亞、新加坡、泰國、越南等國家。量價齊升的同時,“淡季不淡”也成為2017年昆明鮮切花拍賣市場的主要特征之一。前些年,每年的3~5月、7~8月、11~12月都是傳統的淡季,現在這些月份并不‘淡’,甚至還會出現若干個小高峰。以去年12月為例,當月玫瑰拍賣均價超過了1.6元/支,同比增長30%以上。究其原因,主要是在電商的拉動下,鮮切花的銷售“觸角”得以快速延伸,家庭配送呈現較明顯的增長態勢,使得“淡季不淡”逐漸成為常態。

 

(三)綠化觀賞苗木
1.全國苗木產業現狀
2017 年全國觀賞苗木種植面積約78萬公頃,山東、江蘇、浙江、河南是四大苗木主產區(見圖 3、圖 4)。

苗木品種主要為傳統成熟樹種+引進彩葉觀花觀果樹種,形成了喬木、亞喬-花灌木、景樁、造型樹、綠籬色塊、藤本植物、觀賞竹、地被花境、水生植物和觀賞草為主的產銷市場格局。標準化、精品化、大規格苗木,新優品種、特色高端工程用苗,依然是既俏銷又稀缺的資源,遠遠滿足不了市場日益增長的多樣化與個性化需求。


2.苗圃生產模式轉變
市場格局變化和消費升級,促使苗木產業結構調整。根據不同的市場需求和功能用途,生產適銷對路的優質產品,苗圃形態和生產方式發生了相應的轉變。如傳統苗圃向現代苗圃轉變;大(小)而全苗圃向專類苗圃轉變;截干苗苗圃向原生苗苗圃轉變;普通綠化苗圃向苗旅結合、林苗一體苗圃轉變。

3.園林苗木市場回暖復蘇
2017年受宏觀經濟向好和園林市場強勁拉動,苗木產銷形勢喜人。從全國產銷情況看, 苗木銷量和價格較2016年均有大幅度增長提升,沉寂了數年的市場激活重啟,苗圃經營回暖復蘇。一些常規苗木品種價格觸底反彈,大規格優質喬木和花灌木、觀葉和觀果品種、原冠苗和造型苗木、部分綠籬球類和色塊苗新優品種需求強勁,價格上揚,部分品種規格出現脫銷,有的高檔特色苗木甚至要從國外采購。不過苗木市場分化嚴重,同質化中小規格苗和一些速生苗行情低迷滯銷;差異化、精品化、大規格高端苗木價格堅挺,供不應求。優質鄉土樹種,原冠苗、造型苗和彩葉觀花觀果苗木市場需求強勁,產銷兩旺。目前苗木產銷市場總的形勢是:大規格精品喬木市場緊缺。尤其是彩葉觀花類需求旺盛,但存圃不多,很多地區出現了斷貨的現象。如胸徑12~20厘米的精品國槐、香樟、欒樹、櫸樹、無患子、樸樹、風鈴木、藍花楹、秋楓等,銷量和價格均上漲。亞喬木工程苗需求增加。精品苗需求量與日俱增,價格也上浮了20%左右。彩葉樹、開花樹種等都是比較暢銷的工程苗,性價比高的樹種永遠不會被淘汰,這是市場不變的規律。標準苗和造型苗附加值高。標準化苗木,規格一致,成活率高,觀賞效果好,方便公共綠化和庭院運用;新、奇、特的造型苗,技術含量高,具有較高觀賞價值和文化寓意,高檔小區、大型旅游景區、市政綠化運用增加。功能樹種需求旺盛。隨著城鄉生態建設力度的加大,抗旱、抗風、耐澇、耐寒、耐鹽堿等抗性較強的苗木、鄉土樹種、果樹苗等使用量加大,特別是西部區域性綠化需求增加,這類苗木市場更加廣闊。花灌木和地被有所增長。受工程項目的拉動,地被、花灌木行情漸熱,北方的色塊小苗、花灌木、觀花類宿根花卉價格大多有所上漲,部分種類銷量暴漲。如密枝紅葉李、紫葉矮櫻、黃刺玫、金銀木、丁香等花灌木,鼠尾草、射干等地被,在新疆、內蒙古、寧夏等地區走量較大。各類苗木市場使用情況

見圖 5。


4.園林市場亮點紛呈
貴州、云南、陜西、河北(雄安新區)、內蒙古、新疆、廈門和江西等地區生態建設、景觀改造項目大增,全國以 PPP、EPC 為代表的大型綜合工程項目投資達數萬億元之巨。“一帶一路”、特色小鎮、田園綜合體、休閑農業、美麗鄉村、城市造林、環境治理等投資建設如火如荼,有力拉動了園林市場復蘇和苗木銷售增長,對苗木去庫存起到了積極作用。園林上市公司成為園林市場和生態建設的主力軍。截至目前,在主板、中小板和創業板上市的園林企業有29家,其中借殼-重組并購的有10家,在香港上市的園林企業有2家,IPO排隊7家。在新三板掛牌的園林企業超過百家。園林上市公司是重要用苗大戶。目前,園林上市公司幾乎包攬了園林市場大部分重要工程,2017 年園林上市公司中標工程金額總計約1800 億元(合同價),累計 PPP 項目約1400多億元,占比81%左右。中以東方園林、蒙草生態、鐵漢生態、美尚生態等為代表,有力拉動了苗木銷售增長。 總體看來,落葉喬木、花灌木、花境地被等苗木工程使用量較大。據愛淘苗平臺統計,落葉喬木是需求頻次最高的大類, 占總需求的近三分之一;其次是灌木,占30%;常綠喬木占18%;地被、花草類占12%。近3年苗木市場中,采購商對于苗木這幾大類的需求基本趨于穩定。

5.苗木去庫存取得明顯成效
城市造林去庫存貢獻巨大。雄安新區建設、北京百萬畝造林以及各省市城市造林對 拉動苗木走出低谷和去庫存起到重大作用,山東小規格白蠟、法桐和銀杏、紅葉李以及合肥的大葉女貞、香樟等都很暢銷。

6.苗木產品結構調整取得新進展
消費結構變化、市場分化與分層愈加明顯,高端苗木需求旺盛,大規格觀花大喬木,如河南四季春園林和昌邑花木場的巨紫荊、廣東的鳳凰木和藍花楹十分俏銷,行情看漲。造型、植物編藝、盆景等產品俏銷。木本花灌木和觀果苗木向容器化、園藝化方向發展,園藝生產終端消費爆發增長,庭院果樹苗,如楊梅、枇杷、柚子熱銷,甚至出現苗農“惜售”狀況;造型樹、松柏類盆景、庭院花境植物等需求熱情高。專類苗圃產品產銷兩旺,效益顯著。如山東信諾園林的櫻花、金華精品造型的桂花和茶梅等市場俏銷。造型苗-植物編藝興起。順應苗木產業的發展趨勢和市 場新需求,植物造型樹藝產品成為產業和產品結構調整、推動產業發展邁向中高端的新模式。如山東世標園林把普通海棠、紫薇、復葉槭等進行編藝花瓶造型,擴大銷售,增加了苗木的附加值。

7.部分產區苗木出口狀況
我國苗木出口主要集中在廣東、福建、四川、浙江等省。據統計,四川溫江2017年花木出口額1180萬元,通過蓉歐快鐵出口苗木達91萬美元,銷往“一帶一路”沿線國家荷蘭、意大利、土耳其、越南、 韓國等,產品包括紫薇編藝、人參榕盆栽、銀柳等。2017 年浙江花木出口額3515.46萬美元。

(四)花店零售業
2017年全國大概有20萬家實體花店,網上花店有5萬家左右。艾媒咨詢近期發布的《2017-2018 中國鮮花電商市場研究報告》顯示,2017年中國鮮花電商行業市場規模達235.5億元。其中淘寶鮮花園藝銷售額達100億元,鮮花園藝類目的賣家數近30萬,商品量達2000多萬件。據不完全統計,中國實體花店的市場規模為942億元。

       
花店零售出現多種經營方式,如“賣花+咖啡”的跨界花店,“賣花+DIY 花藝培訓”的多元花店,“實體+小程序”的新型花店,等等。花店經營競爭加劇,個性化花店增多。從花店行業整體情況來看,實體零售已經滿足不了市場和客戶日益增長的需求,必須要進行轉型和創新。電商雖然能給消費者帶來無限便利,但無法滿足體驗式消費。于是,花店新零售萌芽開始出現。花店行業開始了新零售的探索,越來越多的實體花店入駐美團外賣、餓了嗎、百度外賣等移動平臺,實現了線上和線下的融合,改變了客戶買花的習慣。比如美團外賣將實體花店納入平臺,2017 年鮮花綠植銷量同比增幅高達221%。實體花店在增加收入的同時,也大大方便了客戶。客戶通過網絡,可以選擇地理位置最近的花店買花,消費過程在手機端完成,方便快捷。

線上內容營銷與線下體驗消費相結合的方式,為花店新零售發展提供了思路。一方面通過公眾號、花店群、朋友圈等方式進行營銷,并且通過發放免費體驗券等方式,引導客戶到店體驗后成為消費客戶;另一方面通過教學等方式,嘗試把客戶培養成花藝愛好者或者花藝高手,帶動客戶的重復消費。

 

(五)花卉市場

2017年全國有2980個花卉市場,比2016年略降1.62%。花卉銷售額1533.3 億元,比2016年大幅增加10.4%。總體來看,2017年花卉市場銷售快速增長,花卉消費需求呈現新的變化趨勢。以鄭州陳砦花卉雙橋基地為例,2017年基地盆花交易量約3897萬盆,較2016年的3145萬盆增加 23.9%;鮮切花交易量約8061噸(約1.3億支),較2016年的6894噸增加16.9%。從統計數據看,盆栽植物消費增長基本平穩, 全年各月份消費逐漸均衡。鮮切花約 70%來自昆明,約30%來自廣東、海南、銀川和本地生產。


花卉銷售變化主要體現在地域變化、產品結構、銷售渠道和銷售時間上。花卉銷售從地級城市向縣城擴展的速度不斷擴大,并開始加速向鄉鎮擴展。從雙橋基地進貨商地域分布來看,地方縣鎮開始涌現出大量花店、花卉商販。


花卉產品結構不斷豐富,繡球等各類高檔進口切花增加。高品質鳳梨、紅掌、蝴蝶蘭、彩色馬蹄蓮等高檔盆花不再是年宵專屬花卉,已經成為全年不間斷供應產品。隨著互聯網的發展,花卉從業者不再依靠單一的對手交易,而是逐漸開始依靠電商平臺、微信、直播等互聯網工具拓展銷售渠道,簡化交易過程。特別是近兩年,個別經營者的互聯網銷售額已占其銷售總額的三分之一。


花卉銷售時間呈現出常態化趨勢。節日消費平穩增長,日常消費增長迅速,全年花卉銷售逐漸趨向平穩。但是具有特殊文化價值內涵的花卉,節日期間的銷售高峰仍將長期存在。

最新報價資訊更多報價
  • 2018年7月龍海地區芭樂最新苗木報價及苗木價格行情7-12
  • 2018年7月莆田地區桃紅彩楠最新苗木報價及苗木價格行情6-12
  • 2018年7月漳州地區鴨腳木最新苗木報價及苗木價格行情6-12
  • 2018年7月漳州地區黃金葉最新苗木報價及苗木價格行情6-12
  • 2018年7月漳州地區黃金榕最新苗木報價及苗木價格行情6-12
  • 2018年7月漳州地區三角梅盆苗最新苗木報價及苗木價格行情6-11
  • 2018年7月漳州地區青紫木最新苗木報價及苗木價格行情6-11
  • 2018年6月漳州地區三角梅最新苗木報價及苗木價格行情6-7
  • 2018年6月漳州地區紫花勒杜鵑最新苗木報價及苗木價格行情6-7
  • 2018年6月漳州地區造型三角梅最新苗木報價及苗木價格行情6-7
  • 花木商情網微信服務號 花木商情網微信訂閱號
    版權所有 花木商情網 未經花木商情網書面特別授權,請勿轉載,違者必究. 粵ICP備15018708號-1 | 電話:(0760)8838 6661 傳真:8870 5621
    中國農業誠信網站 舉報中心
    冰球突破平台 名仕国际娱乐在哪里 内蒙古时时计划 北京pk10软件聚富 福彩2017228期22选5 平安票秒速时时 极速时时是官方的吗 北京塞车开奖结果直播 娱乐快3平台 91y金币回收24小时在线 手机购彩 全天老北京pk赛车计划 重庆时时助赢软件